Градус уверенности в собственном имени компании растет вместе с ясностью правил. Когда фирменное наименование — официальное название, вписанное в ЕГРЮЛ, оно должно быть понятно потребителю и не подпадать под схожие названия конкурентов. Новая идея законопроекта состоит в том, чтобы убрать лазейку для недобросовестной подмены и заставить нарушителей переименоваться, а также компенсировать причиненные убытки.
На практике рынок сталкивается с тем, что «двойники» продолжают работать под прежним названием, хотя меняют лишь формальные детали. Это вводит потребителей в заблуждение и вреди репутации у добросовестного игрока. В нынешнем виде гражданский кодекс позволяет изменять названия или вид деятельности, но подобная тактика оказывается недостаточно эффективной.
Согласно проекту, упор делается на устранение возможности обхода правил. За нарушение предоставляется обязанность изменить фирменное наименование и компенсировать ущерб. Такая мера станет заметным сигналом для рынка: прозрачность и ответственность — не временная перспектива, а устойчивое условие работы.
Поддержка Roспатента даёт уверенность, что инициатива не остаётся на бумаге. Это не столько стремление к жестким мерам, сколько стремление к ясной и предсказуемой правовой среде, где имя компании — объект доверия и честной конкуренции.
