В 2025 году две крупнейшие торговые сети России — «Пятёрочка» и «Магнит» — объявили об отказе от привычных бумажных каталогов с акциями и скидками.
Это решение не затрагивает продукты и товары первой необходимости, а касается только печатных буклетов, которые раньше помогали покупателям планировать покупки и экономить. Вместо них ритейлеры предлагают более современные и удобные способы информирования клиентов.
Почему ушли бумажные каталоги?
Долгое время бумажные каталоги были важным инструментом для привлечения покупателей. Их можно было найти у входа в магазин или получить в почтовом ящике. Яркие обложки и обещания выгодных скидок привлекали внимание и помогали ориентироваться в ассортименте. Однако производство таких буклетов требует больших затрат — на бумагу, печать и доставку, а также наносит вред окружающей среде из-за расхода ресурсов.
Сегодня ритейлеры стремятся сделать бизнес более устойчивым и технологичным. Отказ от бумажных каталогов — шаг в сторону экономии и экологической ответственности. Цифровые технологии позволяют быстрее и эффективнее обновлять информацию, делая её доступной для покупателей в любое время.
Чем заменят бумажные каталоги?
В магазинах «Пятёрочка» теперь размещают крупные информационные плакаты с актуальными акциями прямо в торговом зале. Это помогает покупателям быстро увидеть все выгодные предложения без лишних усилий.
«Магнит» делает ставку на цифровые каналы — скидки и акции публикуются в социальных сетях и мобильных приложениях. Такой подход не только ускоряет обмен информацией, но и даёт возможность участвовать в онлайн-акциях и конкурсах, делая процесс покупок более интерактивным и интересным.
Преимущества новых форматов
Переход на цифровые и визуальные носители позволяет сохранить доступ к актуальным предложениям, но делает это более удобно и быстро. Покупатели, привыкшие к традиционным бумажным каталогам, найдут удобство в ярких плакатах, а активные пользователи интернета смогут воспользоваться широкими возможностями онлайн-коммуникации с брендами.
Кроме того, отказ от печатных материалов снижает нагрузку на экологию, сокращая использование бумаги и уменьшает количество отходов.
Итог
Отказ от бумажных каталогов — важный шаг к современному, экологичному и удобному формату общения с покупателями. «Пятёрочка» и «Магнит» делают ставку на цифровые технологии и визуальные решения, чтобы сделать шопинг проще, приятнее и более информативным. Такой переход отвечает трендам времени и помогает ритейлерам и покупателям идти в ногу с развитием технологий и заботой об окружающей среде.
